A Netflix fez sua primeira contratação voltada especificamente ao mercado de publicidade de apostas e jogos com dinheiro real. A empresa escolheu Ian Hunter, ex-executivo da Snap, para atuar no segmento conhecido como real money gaming, ou RMG.
Hunter ficará baseado em Londres e chega à plataforma depois de mais de oito anos na Snap, onde trabalhou em áreas como gestão de contas, parcerias comerciais e liderança de vendas. Antes disso, entre 2017 e 2019, atuou como gerente global de marketing digital do The Stars Group, empresa ligada ao setor de apostas que posteriormente se fundiu com a Flutter Entertainment.
A contratação mostra que a Netflix pretende ampliar a atuação comercial em um segmento que movimenta grandes volumes de publicidade, mas que também enfrenta crescente pressão regulatória, especialmente na Europa.
O movimento faz parte de uma estratégia mais ampla da empresa para fortalecer o negócio de anúncios. A Netflix lançou o plano com publicidade no fim de 2022 e, desde então, vem investindo em tecnologia própria, estrutura de vendas e novos formatos para aumentar a receita além das assinaturas.
Embora as mensalidades ainda sejam a principal fonte de faturamento da companhia, a publicidade vem ganhando espaço. Em 2025, as assinaturas renderam US$ 42 bilhões de uma receita total de US$ 45,3 bilhões. A empresa projeta que o faturamento com anúncios dobre até 2027.
Parte dessa estratégia passa também pelo crescimento das transmissões ao vivo. A Netflix ampliou a presença no esporte depois de fechar acordos com ligas como MLB e NFL nos Estados Unidos e garantiu os direitos de transmissão das Copas do Mundo Femininas de 2027 e 2031 para o público norte-americano.
A chegada de um executivo dedicado às apostas ocorre, porém, em um ambiente de maior fiscalização. Na União Europeia, o Regulamento de Serviços Digitais, conhecido como DSA, aumentou as responsabilidades das plataformas digitais sobre anúncios ilegais e conteúdos comerciais relacionados a jogos de azar.
Isso significa que a expansão comercial nesse setor terá de avançar ao mesmo tempo em que a Netflix se adapta às regras específicas de cada mercado, sobretudo em países que vêm endurecendo as restrições à publicidade de apostas.
A contratação não significa que a Netflix esteja lançando uma plataforma de apostas ou permitindo jogos com dinheiro real dentro do serviço. O movimento está ligado à venda e à gestão de publicidade para empresas desse mercado.
*Da Agência Fonte Exclusiva.